Звонок от родственника — голос родной, лицо знакомое, интонация узнаваемая. Он просит срочно перевести деньги: случилась беда. Сердце колотится, в голове одна мысль: «Нужно помочь». И только через несколько часов выясняется: того звонка не было. Человек, которого вы видели и слышали, существовал лишь в искусственной реальности, созданной нейросетью за считаные минуты.
Это не сценарий фильма. Это наша повседневность.
Как мы оказались здесь
В 2023 году такие фейки казались технологическим курьёзом — забавными роликами со знаменитостями, которые выдавала неестественность. К 2026 году картина изменилась до неузнаваемости. Технология достигла уровня, который философы называют «порогом технического совершенства»: человеческий глаз и слух больше не способны отличить сгенерированный контент от реального. Синтетический материал становится для потребителя достовернее самой действительности.
В 2025–2026 годах мир вступил в фазу кризиса тотального недоверия в публичном пространстве. Технологии синтеза перестали быть инструментом пранка — они превратились в оружие стратегической дезинформации, способное за считаные минуты дестабилизировать финансовые рынки и политические институты.
О том, как нейросети меняют не только медиа, но и рынок труда, мы писали в статье ➡️ «PR-специалист 2026: кто выживет, а кто останется без работы»
В 2025–2026 годах мир вступил в фазу кризиса тотального недоверия в публичном пространстве. Технологии синтеза перестали быть инструментом пранка — они превратились в оружие стратегической дезинформации, способное за считаные минуты дестабилизировать финансовые рынки и политические институты.
О том, как нейросети меняют не только медиа, но и рынок труда, мы писали в статье ➡️ «PR-специалист 2026: кто выживет, а кто останется без работы»
Цифры, которые отрезвляют
А вот что говорит статистика. За второй квартал 2026 года количество сфабрикованных видео в Рунете достигло 626 уникальных записей — почти в четыре раза больше, чем в начале года. За первое полугодие выявлено 788 материалов с высокой социально-политической опасностью — почти в пять раз больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Каждый третий россиянин сталкивается с такими роликами еженедельно или чаще — исторический максимум. При этом 73% опрошенных не смогли бы точно описать содержание увиденного фальшивого видео и распознать его в новостной ленте.
По данным МВД, за 2026 год с помощью подобных цифровых имитаций обмануты 4 тысячи россиян на сумму около 2 миллиардов рублей. И это лишь вершина айсберга — многие жертвы просто не знают, куда обращаться.
Каждый третий россиянин сталкивается с такими роликами еженедельно или чаще — исторический максимум. При этом 73% опрошенных не смогли бы точно описать содержание увиденного фальшивого видео и распознать его в новостной ленте.
По данным МВД, за 2026 год с помощью подобных цифровых имитаций обмануты 4 тысячи россиян на сумму около 2 миллиардов рублей. И это лишь вершина айсберга — многие жертвы просто не знают, куда обращаться.
Новая схема: когда «родные» становятся чужими
В конце августа 2026 года депутат Госдумы Георгий Камнев предупредил о свежей мошеннической схеме. Аферисты начали использовать дипфейки с изображениями и голосами близких потенциальных жертв.
«Сейчас даже простейшие боты могут создать такие ролики. В комбинации с просьбой "срочно помоги" это действует очень эффективно», — заявил парламентарий.
Принцип прост: человеку поступает видеозвонок, в кадре — родственник, который убедительно просит перевести деньги или сообщить личные данные. Благодаря новейшим технологиям изображение и голос выглядят максимально правдоподобно. Человек может не сразу заподозрить обман.
«Сейчас даже простейшие боты могут создать такие ролики. В комбинации с просьбой "срочно помоги" это действует очень эффективно», — заявил парламентарий.
Принцип прост: человеку поступает видеозвонок, в кадре — родственник, который убедительно просит перевести деньги или сообщить личные данные. Благодаря новейшим технологиям изображение и голос выглядят максимально правдоподобно. Человек может не сразу заподозрить обман.
Громкие случаи
Сфабрикованный ролик с главой Удмуртии. В конце июля 2026 года мошенники распространили в соцсетях ложное видео с губернатором Удмуртии Александром Бречаловым. В сконструированном нейросетью обращении глава региона якобы призывал жителей срочно запасаться бензином из-за повреждения нефтебазы. В Центре управления регионом оперативно заявили: видеоролик сфабрикован при помощи искусственного интеллекта. Цель — спровоцировать массовую панику.
Сергей Бурунов и имитации с его голосом. В конце августа актёр рассказал, что неизвестные используют его фотографии и генерируют голос, заставляя его якобы рекламировать курсы и произносить «похабные вещи». Из-за этого у него возникают неловкие ситуации в обычной жизни — люди подходят на улице и благодарят за то, чего он не говорил.
Сергей Бурунов и имитации с его голосом. В конце августа актёр рассказал, что неизвестные используют его фотографии и генерируют голос, заставляя его якобы рекламировать курсы и произносить «похабные вещи». Из-за этого у него возникают неловкие ситуации в обычной жизни — люди подходят на улице и благодарят за то, чего он не говорил.
Кто и зачем создаёт фейки
По данным исследования АНО «Диалог Регионы», 52% россиян видели поддельные видео в соцсетях, 43% испытывают негативные эмоции, а 52% считают распространение таких материалов потенциально опасным.
Основные поводы для беспокойства: сгенерированные ролики вводят в заблуждение, искажают реальность, дискредитируют известных людей и служат инструментом финансового мошенничества. Создателями таких материалов чаще всего становятся преступные группы, политические провокаторы и хакерские сообщества, преследующие как финансовые, так и репутационные цели.
Какие темы эксплуатируют чаще всего:
Цифры — это одно, но за ними стоят реальные сценарии паники. В политическом блоке, помимо громкого случая с губернатором Удмуртии, фиксировали фейковые обращения от имени мэров крупных городов с призывами к эвакуации. В социально-экономической сфере мошенники не гнушаются малым: подделывают голоса председателей ТСЖ, чтобы собрать деньги на "аварийный ремонт", или создают фальшивые объявления о внезапных выплатах от соцзащиты — люди торопятся, теряют бдительность и попадаются.
Основные поводы для беспокойства: сгенерированные ролики вводят в заблуждение, искажают реальность, дискредитируют известных людей и служат инструментом финансового мошенничества. Создателями таких материалов чаще всего становятся преступные группы, политические провокаторы и хакерские сообщества, преследующие как финансовые, так и репутационные цели.
Какие темы эксплуатируют чаще всего:
- Политическая сфера, силовые структуры и госбезопасность — 45,4%
- Уровень благосостояния граждан — 24,6%
- Социально значимые происшествия — 6,5%
Цифры — это одно, но за ними стоят реальные сценарии паники. В политическом блоке, помимо громкого случая с губернатором Удмуртии, фиксировали фейковые обращения от имени мэров крупных городов с призывами к эвакуации. В социально-экономической сфере мошенники не гнушаются малым: подделывают голоса председателей ТСЖ, чтобы собрать деньги на "аварийный ремонт", или создают фальшивые объявления о внезапных выплатах от соцзащиты — люди торопятся, теряют бдительность и попадаются.
Как распознать обман: инструкция
Эксперты и представители власти дают чёткие рекомендации, как защитить себя от цифрового мошенничества.
Алгоритм действий при подозрении на фальшивку:
Алгоритм действий при подозрении на фальшивку:
- Прервать видеозвонок. Если собеседник просит срочно перевести деньги или сообщить личные данные — немедленно завершите разговор.
- Перезвонить по старому номеру. Используйте обычный телефонный номер, который был у вас раньше, а не тот, с которого поступил звонок. Это единственный способ проверить, был ли вызов настоящим.
- Обратить внимание на артефакты. Хотя качество синтетических записей значительно выросло, иногда можно заметить неестественные движения глаз, проблемы с освещением или несовпадение звука и движения губ. Но с каждым днем это становится всё сложнее.
- Проверить официальные каналы. Если получили видео с публичным лицом — сверьтесь с его официальными страницами или сайтом организации. Такие дезинформирующие материалы обычно оперативно опровергаются.
- Сообщить о подозрении. Напишите в правоохранительные органы или через платформы обратной связи. Это поможет предотвратить новые случаи.
Что готовит завтрашний день
В июле 2026 года в Госдуму внесён законопроект, который предлагает признать использование технологий искусственного интеллекта в преступной деятельности отягчающим обстоятельством. Документ вносит поправки в статью 63 Уголовного кодекса РФ, закрепляя использование в противоправных целях видео-, аудиозаписей, изображений или иных материалов, созданных с помощью ИИ, как отягчающее обстоятельство.
Однако в официальном отзыве Верховного Суда отмечается, что норма требует более тщательной проработки. Специалисты рекомендуют закреплять использование дипфейков как квалифицирующий признак конкретных преступлений (например, мошенничества), а не в общем перечне. Это позволит судам точнее квалифицировать такие деяния и назначать соразмерное наказание. Предположительный срок вступления — сентябрь 2026 года.
Однако в официальном отзыве Верховного Суда отмечается, что норма требует более тщательной проработки. Специалисты рекомендуют закреплять использование дипфейков как квалифицирующий признак конкретных преступлений (например, мошенничества), а не в общем перечне. Это позволит судам точнее квалифицировать такие деяния и назначать соразмерное наказание. Предположительный срок вступления — сентябрь 2026 года.
Тихон Макаров, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы»:
«Технологии синтеза превратились из узкоспециализированного инструмента в массовый информационный феномен. За полгода объём дезинформирующих роликов в российском сегменте интернета на 26% превысил показатели за весь прошлый год. Увеличивается не только количество, но и качество: если раньше в таких записях оставались артефакты вроде шести пальцев на руке, то сейчас пользователю уже сложно отличить сгенерированный контент от созданного человеком».
Что это значит для репутации и коммуникаций
Для бизнеса, госструктур и публичных персон такие технологии становятся новым измерением репутационных рисков. Сфабрикованное видео с руководителем компании или чиновником может нанести ущерб, который не исправить даже оперативным опровержением. Выигрывают те, кто готовится к подобным угрозам заранее.
Юлианна Левашова, основатель коммуникационного агентства «МедиаПазлы»:
«За годы работы с кризисными ситуациями я убедилась: главная защита против цифровых фейков — не технологии, а доверие. Если у вас выстроены системные коммуникации, если аудитория знает вас в лицо и слышала ваш голос не один раз — она не поверит подделке. Именно над этим мы и работаем в агентстве «МедиаПазлы»: создаём репутационный фундамент, который выдерживает любые атаки».
О том, как работать с негативом и не потерять доверие, мы писали в статье ➡️ «Тишина в ответ на негатив: почему госсектор, ЖКХ, экология и медицина теряют доверие»
Ключевые выводы для PR-специалистов:
- Превентивное информирование — лучшая защита. Объясняйте аудитории, что такие технологии существуют, и показывайте, как их распознавать.
- Быстрая реакция — обязательное условие. При появлении фальшивки с участием первого лица — опровергайте немедленно через официальные каналы.
- Открытость и системные коммуникации. Компании и госструктуры, выстроившие доверительные отношения с аудиторией, легче переживают кризисы, связанные с цифровыми имитациями. Люди быстрее поверят официальному опровержению, если у них уже есть опыт общения с открытой и честной организацией.
- Доверие зарабатывается годами, а теряется за секунды. Один дезинформирующий вброс может разрушить репутацию, которая строилась десятилетиями. Именно поэтому превентивное информирование — не просто "хорошая практика", а единственный способ сохранить доверие к вашему голосу в моменте кризиса. Когда люди уже знают, что дипфейки существуют, они с меньшей вероятностью поверят фальшивке.
О том, как технологии меняют правила коммуникаций, мы говорили в статье ➡️ «Новая реальность нейросетей: фильтры, ресурсы и правила игры».
Вместо заключения
Привычный мир трансформируется на глазах. Технологии, созданные для служения людям, становятся инструментом обмана. Синтетический контент — это не «страшилка» из далёкого будущего. Это реальность, в которой мы уже существуем.
Вопрос не в том, как запретить нейросети. Вопрос в том, как научиться жить в пространстве, где реальность перестала быть очевидной. Где любой звонок может оказаться имитацией, а любое видео — ложным сообщением. Где доверие становится главным и одновременно самым хрупким активом.
Вопрос не в том, как запретить нейросети. Вопрос в том, как научиться жить в пространстве, где реальность перестала быть очевидной. Где любой звонок может оказаться имитацией, а любое видео — ложным сообщением. Где доверие становится главным и одновременно самым хрупким активом.
Коммуникационное агентство «МедиаПазлы» помогает бизнесу, госструктурам и публичным персонам выстраивать доверие в эпоху цифровых угроз. Мы работаем с репутацией, кризисами и коммуникационными стратегиями. Наша задача — не просто реагировать на риски, а создавать системную защиту, работающую на опережение.
Свяжитесь с нами:
